На конференции будут рассмотрены различные аспекты формирования, структуры, оценки, мониторинга и роста капитала бренда — важнейшего нематериального актива компании.На конференции будет обобщен передовой опыт эффективного управления марочным капиталом, в том числе:• дополнительные возможности развития бизнеса при эффективном управлении капиталом бренда;• основные составляющие марочного капитала;•..

На конференции будут рассмотрены различные аспекты формирования, структуры, оценки, мониторинга и роста капитала бренда — важнейшего нематериального актива компании.На конференции будет обобщен передовой опыт эффективного управления марочным капиталом, в том числе:• дополнительные возможности развития бизнеса при эффективном управлении капиталом бренда;• основные составляющие марочного капитала;• концепции управления марочным капиталом;• измерение и мониторинг капитала торговой марки;• основные методы оценки стоимости бренда;• международный листинг брендов;• покупка брендов, создание брендов «на продажу»;• программа лояльности как основа марочного капитала;• правовые аспекты управления капиталом бренда;• ребрендинг как способ увеличения капитала бренда;• кризисное управление капиталом бренда.Также состоится круглый стол на тему «Оценка стоимости бренда: какой метод лучше?».С докладами на конференции выступят ведущие российские специалисты в области бренд-менеджмента — директора по маркетингу, руководители брендинговых и консалтинговых компаний, бренд-менеджеры, представители рекламных агентств, в том числе и авторы журнала «Бренд-менеджмент».