Издательский Дом 'Имидж-Медиа' представляет анонс нового номера журнала 'Управление магазином'.

Издательский Дом 'Имидж-Медиа' представляет анонс нового номера журнала 'Управление магазином'.

В июльском номере 'Управления магазином' эксперты обсуждают нейромаркетинг - можно ли использовать его в торговых зонах, в каких сферах торговли его эффективнее использовать и ка продавцы могут повлиять на органы чувств покупателей? Об этом и многом читайте в материале 'Нейромаркетинг как комплекс средств'.

Екатерина Горбунова, руководитель отдела рекламы и стимулирования продаж ГК 'Связной': 'Нейромаркетинг, безусловно, не может быть основным приемом в продвижении товара или магазина. А в качестве вспомогательного средства он довольно интересен. Главное - грамотно использовать этот прием'.

Светлана Давыдова, ведущий бизнес-тренер ГК 'АвтоСпецЦентр': 'Не секрет, что люди посещают торговые залы не только с целью приобретения товаров и продуктов. Наиболее важной составляющей этого процесса является получение удовольствия и положительных эмоций. Поэтому желание владельцев магазинов воздействовать на клиента приятной музыкой, привлекательным ароматом, внимательным отношением персонала является вполне законным и даже обязательным'.

В продолжение темы нейромаркетинга - статья Елены Бутивищенко '500 миллисекунд близости'. Автор рассказывает что это такое и как его использовать.

На вопрос - стоит ли все-таки использовать нейромаркетинг отвечает постоянный автор 'Управления магазином' Елена Закаблуцкая. Она приводит три веских аргумента, опровергающих, что его использование неэтично.

'Человеческое подсознание - не такая уж беззащитная субстанция, на которую может повлиять кто угодно, просто применив некую технологию'.

А Игорь Гайдуков предлагает читателям рассмотреть мерчендайзинг в качестве инструмента нейромаркетинга:

'Все визуальные проявления мерчендайзинга - выкладка товара, его привлекательность, дополнительная реклама, ценники - есть результат наблюдений за человеческим поведением. А этим, в свою очередь, и занимается нейромаркетинг. Выходит, что мерчендайзинг - это инструмент нейромаркетинга'.

Игорь Качалов и Константин Наумов на примере майонеза рассматривают вопрос: 'Окупятся ли инвестиции в товар?'.

Компания Nielsen представляет результаты исследования имиджа российских розничных сетей.

Также в новом номере 'Управления магазином' читатели узнают:

- нужно ли быть продавцом, даже если вы ничего не продаете?
- как продавцы отпугивают клиентов?
- и многое-многое другое.

Более подробная информация и условия подписки на сайте www.trademanagement.ru