Ажиотаж вокруг Dow Jones не является предвестником больших сделок в сфере печатных СМИ, считают аналитики

Экстраординарное предложение медиа-группы News Corp.'s (NWS) по покупке компании Dow Jones & Co. Inc. (DJ) – Dow может быть продана за $5 млрд. – если и спровоцировало легкое ралли на рынке акций печатных СМИ, то появление подобных предложений на равнозначные суммы или общее повышение стоимости сектора представляется маловероятным, говорят аналитики. Глава News Corporation Руперт Мердок (Rupert Murdoch) в мае оценил одну акцию Dow Jones в $60,&nbsp...

Экстраординарное предложение медиа-группы News Corp.'s (NWS) по покупке компании Dow Jones & Co. Inc. (DJ) – Dow может быть продана за $5 млрд. – если и спровоцировало легкое ралли на рынке акций печатных СМИ, то появление подобных предложений на равнозначные суммы или общее повышение стоимости сектора представляется маловероятным, говорят аналитики.
Глава News Corporation Руперт Мердок (Rupert Murdoch) в мае оценил одну акцию Dow Jones в $60,  добавив 65% к ее рыночной цене на тот момент. По данным аналитической компании Dealogic, в среднем в 2007 г. компании, скупающие активы, предлагали на 19,4% больше стоимости объекта поглощения. Что касается стоимости активов других газет, то цена, предложенная Мердоком за Dow, вообще несопоставима с ними. По мнению экспертов, все объясняется уникальностью главного ресурса Dow Jones, газеты The Wall Street Journal. “Это как покупать Пикассо”, - говорит юрист Мюррей Шварц (Murray Schwartz), специализирующийся на слияниях и поглощениях в фирме Katten Muchin Rosenman LLP, - “ Wall Street Journal уникальна… невозможно точно определить критерии формирования ее цены. Не думаю, что ее планируемая продажа может вызвать такой же интерес к другим газетам”. Ему вторит Эд Аторино (Ed Atorino), аналитик рынка СМИ из компании Benchmark Co.: “Шаг, предпринятый News Corp. не отражает общей тенденции, а имеет отношение к финансовым позициям Dow Jones и ее блестящему имиджу”.
Газета Wall Street Journal более века является символом источника надежной и непредвзятой информации, и именно из-за опасений потерять этот высокий статус акционеры и сотрудники Dow Jones долгое время выступали против предложения Мердока, который не раз был уличен в лоббировании собственных интересов при помощи СМИ. Wall Street Journal, как и все печатные органы, испытывает трудности, связанные со всевозрастающей ролью Интернета в области информации. Осознавая необходимость перемен, Dow Jones начала переговоры с News Corporation.
Аналитики Goldman Sachs (GS) хоть и отметили кратковременное повышение рынка СМИ после объявления  Мердоком своего предложения, в целом они указывают на тенденцию к снижению доходности издательского бизнеса.